Les auteurs, Christophe Thomassin et Jean-Michel Gilibert, professionnels de la communication et du marketing de la santé le disent, un des objectifs de cet ouvrage est de faire partager leur expérience et leur credo. La première partie, présentant un panorama général de la santé nous rappelle, statistiques et graphiques à l’appui, les grandes évolutions qui ont transformé le sens du mot «santé» de «non-maladie» en «bien être». On y découvre certains chiffres étonnants comme le lien entre la taille d’une personne et le risque de mortalité et d’autres plus classiques comme l’évolution de la consommation d’alcool en France depuis quarante ans. Ces éléments nous amènent en douceur vers la deuxième partie qui dissèque avec précision ce qui, selon les auteurs, a peu à peu remplacé la santé en tant que telle dans notre société : le désir de santé. Il s’illustre de trois manières : de nouvelles visions du corps et de la santé, un glissement de la santé collective vers le bonheur individuel et une évolution de la lutte contre la maladie vers une volonté de santé totale. Pragmatiques, les auteurs ne se contentent pas de cette analyse empirique des consommateurs et la troisième partie de l’ouvrage présente, souvent au travers d’exemples concrets ou d’entretiens avec des experts, les axes de réflexions et d’action pour les acteurs économiques du secteur. En somme, cet ouvrage s’adresse autant au professionnel qui a besoin d’élargir son point de vue et de prendre un peu de recul sur son activité qu’au novice qui souhaite en un coup d’œil (190 pages tout de même) avoir une vision relativement exhaustive du marché de la santé et de ses principaux enjeux. Pour la forme, on apprécie le style direct des auteurs et une structuration claire et pertinente. Les nombreux graphiques, tableaux, exemples d’actualité et autres entretiens ponctuent agréablement la lecture et la rendent très vivante. Finalement, le sous titre est clair : « NOUVELLE aspiration des consommateurs, NOUVEAU défi pour les entreprises.» Un livre à lire absolument pour ceux qui s’intéressent aux enjeux individuels et collectifs de la santé !